过去几十年，以NCAA为代表的美国大学体育，一直有一个非常微妙的边界。它拥有职业体育级别的关注度、转播收入和商业价值，却始终努力保留「校园体育」的外壳，球衣上通常只有学校标识和装备品牌Logo，商业广告被严格限制。这种克制，曾被视为NCAA区别于职业联盟的重要象征。但现在，这条边界被撕开了。

二 |                    事实上，OpenAI 去年就在聊天机器人中加入了搜索功能，这一次，OpenAI 似乎反过来，在搜索功能里加入了聊天机器人。                   那么，除了以浏览器之名向谷歌发难之外，这两种产品形态对OpenAI 来说究竟意味着什么，对用户来说又有何不同？                              我们或许能从官宣推文中找到一些端倪。                   首先，OpenAI 表示，“浏览器才是您所有工作、工具和上下文的汇集之地，基于 ChatGPT 构建的浏览器让我们更接近真正的超级助手……借助 Atlas，ChatGPT 可以随时随地陪伴您——它可在您当前的窗口中为您提供帮助，理解您正在执行的操作，并为您完成任务，所有这一切都无需复制粘贴或离开页面。

三 | ”                    并且，OpenAI 已经在 Atlas中内置了ChatGPT 的记忆功能，因此，对话可以借鉴过去的聊天记录和详细信息。也就是说，OpenAI 已经为用户完成了数据迁移，确保使用惯性能够无缝衔接。                   不仅如此，浏览器记忆功能也会记住用户访问过的网站上下文，并在有需要的时候灵活调用。OpenAI 表示，用户可以向 ChatGPT 试着询问：“找出我上周浏览过的所有招聘信息，并总结一下行业趋势，以便我准备面试。年初，NCAA批准一级联盟学校在常规赛球衣上增加最多两块商业标识，每块面积不超过26平方厘米——这项革新正式生效的时间，就是刚刚过去的8月1日。” 随着用户使用Atlas越来越多，ChatGPT 也会变得更加智能和实用。

四 |                    在为新产品推销的过程中，OpenAI 也没有忘记打消用户的顾虑，OpenAI 补充道，“是否要让 Atlas 保持记忆功能，用户是可以选择的，设置中可以查看也可以存档，删除历史记录也会删除浏览器记忆。

五 | ”                    即日起，ChatGPT Atlas 在 macOS 上全球可用，Atlas 还推出了针对企业用户的 Beta 版，Windows、iOS 和 Android 版本也会很快上线。                   Atlas 亮点何在                    详细介绍里，OpenAI 表示这款浏览器的设计是“在您的流程中工作”、“围绕您而建”、“功能更强大，控制力更强”，并且“为您完成工作”。                             这一连串的逻辑很容易让人联想起“谄媚”版ChatGPT，殷勤背后，Atlas 的工作流程到底有什么不同？                    根据OpenAI 的举例，日常生活中，如果用户正在筹备一场晚宴，并且已经有了菜谱，用户可以把这份菜谱交给ChatGPT，让它查找杂货店，将所有食材添加到购物车，然后订购送货上门。                   工作中，可以让 ChatGPT 打开并阅读团队过往的文档，进行新的竞争研究，并将洞察汇总到团队简报中。                   在浏览器里，当用户向ChatGPT 提出问题时，ChatGPT 可能会询问用户是否应该开始打开标签页并在浏览器中完成任务，这一功能点击代理模式按钮即可启动。                   最后是一波安全措施的描述。两块小小的「补丁」，迅速引爆了美国大学体育的商业市场。俄亥俄州立大学率先宣布与JPMorgan Chase合作，覆盖学校全部36支校队，据报道合同价值约为每年1700万美元（约1.15亿元人民币）；圣母大学则与金融科技公司SoFi达成六年协议，年均价值达到1800万至2000万美元（约1.35亿元），同样覆盖全部运动项目。

六 | 这其实已经接近职业体育的价格——以NBA为例，同类赞助形式目前整体的平均价值约为每年1200万-1500万美元，作为联盟「顶流」之一的洛杉矶湖人队，过往与Bibigo签订的球衣补丁赞助合同，价值就在五年1亿美元左右，年均价格与NCAA头部学校差不多。除了上述大学外，Monster Energy成为Big 12联盟冠名合作伙伴，每年总价值约2000万美元，这是NCAA历史上首个覆盖单一联盟全部成员校的球衣补丁协议；堪萨斯大学体育部与Ripple签署多年期合作协议，XRP Logo成为Kansas Jayhawks全部运动队的球衣补丁标志，这是加密货币品牌首次以球衣补丁形式进入NCAA一级联盟。于是，一个原本被认为「不应该太商业化」的校园体系，突然出现了职业体育都羡慕的变现效率。整体听起来，亮点并不太多。                   除了奥特曼之外，此次新产品的官宣直播中，有6名OpenAI 的员工出席，分别是负责训练后研究的威尔·埃尔斯沃思 (Will Ellsworth)、ChatGPT Search 的产品负责人亚当·弗莱 (Adam Fry)、曾参与开发谷歌 Chrome 和 Mozilla Firefox的本·古德格 (Ben Goodger)、界面设计师瑞安·奥鲁克 (Ryan O'Rouke)、曾在苹果公司工作的贾斯汀·拉什 (Justin Rushing)以及普拉纳夫·维什努 (Pranav Vishnu)。而这场变革的真正起点，其实出自一个积怨已久的故事。延伸阅读：赔偿28亿美元！进入「工资时代」的NCAA还纯粹吗？2025年，NCAA「28亿美元反垄断和解」正式落地，学校被允许直接向运动员分配收入，一改过去大学体育不能像职业球队那样直接给运动员发工资的情况。如今这部分成本，开始真实地进入学校财务报表。在此背景下，对于那些拥有橄榄球和篮球强队的头部大学来说，每年新增支出可能高达数千万美元，迫使他们开始考虑增加收入。与此同时，过去几十年的NCAA早已开启了相当高度的商业开发，教练几百万美元年薪、转播合同几十亿美元、训练设施赞助等等。但与职业联赛相比，NCAA仍旧保持了几个象征性的边界，比如球衣广告、球馆归属以及运动员属性等等，但是现在，运动员开始真正成为企业广告的载体。

七 | 值得玩味的是，目前最重磅的两笔球衣补丁合作都来自银行和金融机构，而不是运动品牌、快消品或科技公司这类传统赞助商。                   弗莱认为Atlas最大的亮点是“记忆”。其他人的观点则集中于Atlas 的“划线解释”功能。对赞助商来说，大学一直是银行最核心的营销场景之一，学生是未来几十年的信用卡、贷款、理财、住房按揭和投资客户，校友则拥有更高收入和更强的品牌忠诚度，头部大学尤其如此。对于JPMorgan Chase和SoFi来说，这26平方厘米并不是广告位，而是进入一个高价值人群的商业入口，通过比赛连接学生、校友、家庭、捐赠者和社区构成的长期关系网络。此前KeyBank与克利夫兰女篮的合作，背后也包含着这一逻辑。

八 | 当你点击 Atlas 搜索结果中的链接时，它都会默认显示一个分屏，其中包含网页和 ChatGPT 文本，目的是始终显示“chatbot”，ChatGPT 将在浏览器的全新界面中帮用户做摘要。

九 | 延伸阅读：还没建队就拿下千万赞助，WNBA已经火成这样了？无论如何，这些赞助代表着NCAA越来越像职业体育。

十 | 球衣补丁只是最显眼的一步，背后真正被重新定价的是大学体育的全部商业边界。                             奥特曼说：“这是一款非常棒的浏览器——运行流畅、速度快、使用起来非常好。” 不过，这种摘要功能，国产豆包似乎在“代读论文”这个板块早就做到了。日前专攻AI 浏览器的Fellou势头也很足。不同的是，作为有着ChatGPT技术支撑的“新款”，Atlas 应当会表现出更强大的搜索功能。未来，越来越多的职业体育的商业逻辑会开始全面进入校园。                   此外，OpenAI的整条产品线整整齐齐上阵，除了夸夸自家浏览器之外，也表示了将接受用户建议的谦虚，希望听见用户的声音。

十一 | 虽然大学篮球的商业化进程不可逆，但行业对此依然有不少讨论。                   AI 兵家必争之地                    这并不是AI 浏览器之战第一次打响。支持者认为，商业化是现实的解决方案。既然运动员开始分享收入，学校就必须找到新的收入来源，与其削减非营收项目、减少奖学金或提高学生负担，不如把市场价值兑现出来。

十二 | 对于很多中小项目而言，这些新增收入代表着更好的训练资源，以及直通大赛的平台，甚至可能意味着生存空间。                   OpenAI早在 2024 年 7 月就宣布了搜索引擎的原型，命名为SearchGPT。但反对者担心，NCAA正在失去它最珍贵的东西——校园体育的独特气质和社会价值。当银行Logo出现在大学篮球和橄榄球球衣上，当运动员收入越来越接近职业球员，当学校开始像职业俱乐部一样经营品牌、数据和赞助，大学体育与职业体育之间的差异还剩下什么？曾经那种「为学校而战」的叙事和区域影响力，会不会逐渐被「为商业体系而战」所替代？更现实的问题是，商业化的收益并不会平均分配。近几个月来，人工智能浏览器越来越热。真正能拿到千万美元级补丁合同的，仍然是俄亥俄州立、圣母、阿拉巴马、德州、密歇根这样的超级大学。头部学校会获得更多资源，吸引更好的运动员，赢得更多比赛，再获得更多赞助，形成更强的马太效应。                   今年夏天，Perplexity 推出了备受瞩目的Comet 浏览器，由人工智能驱动，旨在简化人们浏览网页和完成任务的方式。

十三 | 用户不再需要一长串的谷歌搜索结果，而是可以使用 Perplexity 的“答案引擎”——它会提供一些相关网站的链接，并生成查询的答案。换句话说，这26平方厘米不仅在创造收入，也可能在加剧美国大学体育的贫富分化。

十四 | 站在产业角度，从世界杯被塞入「补水时间」、门票采用动态定价体系、超级碗中场秀，再加上如今NCAA的商业化进程，全球体育是否正在进入「库存资产被开发」的最后阶段？职业联赛开发了球衣、头盔、袖标、暂停、数据、短视频、博彩和流媒体，长期被视为「半职业」的大学体育，也开始开发此前保留的核心资产。此外，它还可以扫描所有打开的标签页、汇总视频、整理电子邮件收件箱，甚至在亚马逊上购物。商业化不再只是增加赞助商，也是在不断减少「不可商业化」的区域。值得思考的或许不是NCAA为什么允许球衣补丁，而是这个世界是否还愿意坚持「校园业余体育的纯粹」？大学体育的商业价值，核心是教育价值的延伸。

十五 | 学校因为培养人才、凝聚校友、塑造校园文化，所以比赛能够吸引观众、获得赞助，商业始终服务于教育。但是在这之后，商业不再是教育的附属，而成为教育体系的一部分。                   9 月以来，谷歌也宣布将把Gemini AI 助手更深入地嵌入到 Chrome 中，并计划在未来几个月内让 Chrome 中的 Gemini 能够代表您完成“繁琐的任务”，例如购物、安排约会、预订等等。当大学比赛越来越像职业赛场，它还是大学体育吗？如果这个问题过于天真，那么我们可以换一个角度——当一所大学像一家体育公司那样开拓商业版图，它还能否始终保持一所大学应有的模样？